Sponsoring : l'éternel combat Nike vs Adidas !
Marrant, il y a un journaliste aux Echos qui recense tous les contrats de sponsoring sportif ! Crucial avec cette année 2008 qui va être riche en sport-business. Car outre le sponsoring individuel, le sponsoring collectif fait rage entre les gros du marché qui prennent pied à coup de millions de dollars sur le territoire géographique de leur concurrent:
- L'américain Nike (qui détient aussi Umbro et Converse) veut devenir n°1 dans le foot, sport leader en Europe, et veut devenir équipementier des Bleus. D'autant qu'en football (contrairement en rugby), le sponsor maillot n'est pas encore autorisé pour les équipes nationales, d'où une visibilité forte pour l'équipementier.
- L'allemand Adidas (qui détient aussi Reebok) a signé un contrat de 11 ans la N
BA, le basket étant un sport leader outre-Atlantique - Quant à Puma, son appartenance à PPR et son positionnement lifestyle plus que performance va lui faire poursuivre sa stratégie de sponsoring axée sur des coups ponctuels.