2008: la stratégie marketing détaillée du groupe France Télécom Orange
Le groupe France Télécom s'est affirmé en 2007 comme un géant mondial sur 3 produits porteurs des télécoms : ADSL, VOIP, IPTV.
- Sur l'ADSL, Orange est n°1 en Europe et n°4 dans le monde
- Sur la VOIP : Orange est n°1 en Europe et n°3 dans le monde
- N°1 dans le monde sur le nombre de clients actifs en télévision sur IP
- La sortie de l'iPhone
- Un mois chargé en décembre 2007 sur toutes ses lignes de produits
- Une reconnaissance de sa réussite sur le marché entreprises
- Une clarification de ses concurrents sur l'ADSL et le mobile grâce aux consolidations réalisées et en cours.
- Poursuivre sur le haut ou très haut-débit (augmentation du nombre de services dans les marchés matures et déploiement dans les marchés où Orange est challenger)
- Poursuite du développement mobile dans les pays émergents pour lutter contre l'érosion de ses marges en France et au UK. En Afrique, la part de marché d'Orange est de 5%, le groupe vise désormais l'Afrique anglophone ou l'Algérie...
- Accélération des partenariats dans les pays dynamiques (Vietnam, Chine...)
- Poursuite de l'acquisition de certains contenus cinémas (financement du cinéma, VOD) et Stratégie encore plus offensive sur les contenus sportifs (droits du foot, chaîne dédiée). Cette stratégie de contenus sera systématiquement déployée sur les 3 supports: TV, PC et mobile.
- Ajouter comme source de revenus la publicité sur Internet: le groupe a déjà 100 millions d'euros de revenus publicitaires et veut encore acccroître l'audience déjà colossale de ses sites Orange par rapport à ses principaux concurrents directs et indirects
