Orange : Détails de la stratégie Content Everywhere par type de contenus
Orange a détaillé ses orientations et la structure de revenus de façon très transparente (coûts de promotion, achat du contenu, coût de la plateforme, gestion de la communauté…). Très instructif pour comprendre les stratégies actuelles des FAI et opérateurs mobiles sur chaque type de contenu :
- TV / VOD : La stratégie « cross plateformes » vise à déployer les contenus sur chacun des 3 terminaux : TV, PC, mobile. Orange génère une marge de 35% (direct cost margin) dans son business-model de la VOD sur TV ou PC.
- Musique : Orange réalise 35% de marge sur le téléchargement de fichiers musicaux et 40% de marge sur le téléchargement de sonneries. Orange vient même de lancer Musiline un service concurrent des webradios avec une programmation musicale par Lagardère et un modèle économique de diffusion de publicités toutes les heures. Ca commence sur les PC, ça va arriver sur les mobiles.
- Jeux vidéo : Orange réalise 40% de marge et avait par exemple la licence exclusive pour Warhammer sur PC sur le segment des jeux en ligne de type MMORPG
- Infotainement : Orange a une stratégie particulièrement ciblée sur les contenus sportifs (droits du foot, chaîne dédiée) sur les 3 supports: TV, PC et mobile