La stratégie de PPR : zoom sur la Vente à Distance et J-1 avant les soldes
Le groupe PPR réussit sur son site institutionnel à rendre harmonieux visuellement des marques qui sont dans des univers si différents. Pour rappel, en bourse PPR est 4 fois plus petit que son concurrent LVMH spécialisé sur le luxe.
Les enseignes de PPR vont donc du sport lifestyle au luxe, en passant par la VPC. PPR est n°3 mondial de la vente à distance via Redcats Group (dont le nom provient de la contraction entre redoute et catalogues).
Redcats réalise 4,3 milliards d’euros de chiffre d'affaires (dont 41% des ventes sur Internet). Les 17 marques de Redcats s’exposent toujours en catalogue qui est un vrai média de présentation des produits, à domicile, même s'il est de moins en moins utilisé pour la prise de commande. L'activité de Redcats est très
segmentée :
- Le groupe a 2 types d'enseignes : des enseignes Patrimoine multispécialistes et des enseignes segmentées (seniors, enfants, famille..)
- En Europe : habillement + linge de maison représente 80% des ventes
- Le positionnement-prix homogène entre les 3 canaux magasin/internet/catalogue... Mais l'offre-produits est plus large sur Internet.