4 exemples de cartes bancaires Affinitaires ou "style de vie"
Les cartes affinitaires poussent vers une sur-segmentation et une sur-identification de leur détenteur. Les marketeurs ayant conçu ces cartes frôlent parfois la limite de la discrimination, tout en jouant sur notre style de vie et nos centres d'intérêt. Voici 4 exemples que je trouve emblématique:
- 1. Cartes "style de vie" liées à un sport dont vous êtes fan (et que votre banque sponsorise ;-) avec les cartes bancaires des diverses fédérations sportives (foot, cyclisme) ou du rugby
- 2. La Carte affinitaire destinée aux femmes (du pur gender marketing)
- La carte Bred Affinity testée ici contient des services destinés à faciliter la vie quotidienne de ces dames. Cible visée: 400.000 clientes. Ce type de carte existe depuis 10 ans à Singapour
- Cartes affinitaires destinées à une profession qui mérite d'être choyée:
- 3. Golfeurs: la carte destinée aux golfeurs professionnels... d'ailleurs les licenciés de la FF de Golf ont l'habitude d'être choyés... par exemple par les voyagistes de luxe
- 4. Medecins: la carte réservée aux 1,5 millions de professionnels de la santé inclut un système de cashback (à chaque achat chez un partenaire affilié)