Groupe TF1: le plan Optimax n'a pas séduit !

Le groupe TF1 (2,76 milliards d'euros de CA, +4,1%) a déçu les investisseurs sur les orientations stratégiques annoncées. Ce sont les filiales (TF1 International, Teleshopping et les chaînes thématiques) qui tirent la croissance du groupe. Le plan Optimax annoncé vise

1. à séduire davantage les annonceurs qu'en 2007 (TF1 détient toujours un écrasant 55% du marché publicitaire, mais a subi un désengagement d'annonceurs de l'édition, des télécoms et de l'automobile en 2007)
2. à booster les diversifications (50% d'ici 2013 contre 38% aujourd'hui)
3. à atteindre une marge brute d'exploitation de 20% d'ici 5 ans (contre 15,7% du CA en 2007)
4. à avoir une organisation adaptée à la multiplicité de ses concurrents plus agiles (synergies, mise en place d'une Direction marketing groupe...)

TF1 envisage aussi d'acquérir une nouvelle chaîne TNT...et à se mettre à professionaliser la monétisation des sites internet de TF1 Network (comme Overblog, 1001listes ou Nomao). Enfin! Euh, quid de la qualité des programmes?

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