Et si le gender marketing... n'était finalement que de la segmentation
Vous connaissez vraisemblablement le gender marketing, un "concept" qui différencie l'approche des clients et prospects différemment selon leur sexe. Parfois, c'est basiquement une histoire de couleurs, de formes et de design, parfois ça englobe même les fonctionnalités du produit ou du service. Je trouve que l'offre couplée est le dispositif le moins original... bien que très impactant en co-branding si le partenaire est bien choisi. Quelques exemples de marques:
- La Bred Banque populaire et sa carte affinitaire dédiée aux femmes
- Packard Bell avec des couleurs différentes et une offre couplée Elle + Nuxe
- Samsung avec un mobile avec podomètre pour le calcul de calories
Marketing-produit, Marketing-client... finalement, l'analyse que je trouve la plus aboutie est celle de Stratégies d'avril 2007. Tout est dit dans le titre: Les marques retrouvent un sexe. Car tous ces dispositifs sont plus ou moins explicites... et plus ou moins sociologiquement développés dans une logique de développer les ventes...
- Finalement, je dirais que parfois ça s'appelle juste de la segmentation, donc le b.a.-ba de tout marketeur qui se respecte! Et vous, que pensez de ce terme de gender marketing?