07/04/08

HSBC et l'environnement: échange de bons procédés avec Leonardo DiCaprio

HSBC est une banque habile en terme de RP et de marketing. J'avais adoré les vagues successives de la campagne axée sur le jugement de valeur du groupe HSBC "Nous avons tous un point de vue différent sur le monde":

  • Souvenez-vous de la mamie adorable:
  • Souvenez-vous des éoliennes:
Même si en Angleterre, HSBC vient de perdre les données de 370.000 clients... le groupe bancaire se distingue par 3 initiatives importantes sur le plan écologique via son programme HSBC Climate Partnership:
  1. En France, HSBC fait travailler ses salariés au Parc de Saint-Cloud avec EcoAct; en partenariat avec Earthwatch
  2. En Angleterre, HSBC propose depuis juillet 2007 un forfait de services bancaires écolo avec suppression quasi-totale des documents papier.
    • Cette initiative (cf mini-site A little greener pour le WWF) s'insère dans un plan de 5 ans du groupe HSBC pour des actions environnementales dans les 5 villes-phares du groupe dans le monde (Hong Kong, London, Mumbai, New York, Shanghai)
  3. A Hong-Kong, HSBC lance la Green Credit Card avec Leonardo DiCaprio et sa fondation pour l'environnement:

    Le concurrent Barclays avait déjà lancé une carte du même genre en 2007... mais HSBC aura plus d'impact grâce à son parrain prestigieux et à la sensibilisation désormais systématique des opinions publiques mondiales. Comme quoi il ne sert à rien d'avoir raison trop tôt ;-)


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