Interbrand classe H&M marque n°1 du Retail en Europe!
Enorme: Interbrand vient d'annoncer que H&M est de très loin la marque européenne avec la brand value n°1 dans le secteur du Retail. Je suis surpris de voir Carrefour n°2 (BETC doit sabler le champagne).
Le rapport Top Performing European Retail Brands 2008 classe 25 enseignes de la grande distribution (alimentaire) et de la distribution spécialisée (sélective). La méthodologie utilisée mixe toutes les variables suivantes:
Les enseignes de luxe sont exclues du rapport car Interbrand se concentre sur les enseignes dont le magasin est le core business, alors qu'une marque de luxe est disponible dans son réseau propre et dans les grands magasins. Je retiens 3 facteurs qui sortent du lot:
- La capacité d'étendre sa marque internationalement
- L'intelligence d'avoir des magasins non-standardisés... c'est à dire différent selon la ville ou le quartier
- La capacité à viser le mass market via des icônes fortes (c'est le cas de H&M et ses celebrity designers: Stella MacCartney, Madonna, Karl Lagerfeld...)