En Angleterre, c'est la belle vie pour O2 et le mobile advertising: 6% de taux de clic
Le marché anglais des opérateurs mobiles est très agressif, chacun des 4 gros opérateurs détenant +/- un quart du marché... sans comportement de cartel (suivez mon regard). Tous les moyens sont bons pour acquérir des abonnés concurrence, fidéliser les siens, ou reconquérir ses abonnés partis.... Bref du pur marketing mobile en permanence!
Le Royaume-Uni est d'ailleurs un marché que je connais pour y avoir travaillé 2 années dans le passé. Récemment, l'opérateur O2 (nouveau slogan We're better, connected) vient d'organiser un Mobile Marketing Breakfast au Coq D'Argent à Londres, avec l'agence Fox Kalomaski:
- O2 indique un taux de clic de 5-6% sur les banners de son Portail Internet Mobile (O2 active est l'équivalent d'Orange world). Les professionnels de l'Internet fixe et de l'Internet mobile savent que ces chiffres sont colossaux!
- O2 détaille des actions réussies avec call-to-action via des code-barres et même des coupons ou mobile vouchers
- O2 détaille les 3 formats de mobile marketing et mobile advertising à court terme
Souvenez-vous de mon analyse en décembre 2007 intitulée Le 4ème écran... et l'excellent slidshare du moment (mars 2008) dispo chez Laurent Vermot-Gauchy ou chez Aziz Haddad.