USA: bonheur et malheur des responsables marketing de Sodas
Deux groupes agroalimentaires américains attirent mon attention ces temps-ci. Ce sont des groupes multi-marques où le marketing est sous les spotlights en permanence:
- Pepsico crée le nouveau poste prestigieux de Worldwide CMO, Jill Beraud. Je trouve ce job très prestigieux car elle va gérer le marketing mondial de manière holistique, en s'assurant que les marques du portefeuille aient des identités bien distinctes. C'est une transfuge de Limited Brands, un groupe 4 fois plus petit que Pepsico.
- Le CMO de Dr Pepper est plus malheureux! Ou présomptueux? Il regrette déjà sa promesse de dédommagement liée à la sortie du nouveau CD longtemps attendu. Le budget couponing pourrait coûter 225 millions de $ jusqu'à février 2009...
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