Classement des Premiers Annonceurs en France: Ce qui change / Ce qui est immuable. Renault éternel n°1 en Investissements bruts plurimédias?
J'ai agrégé pour vous les 3 derniers classements des plus gros annonceurs plurimédias pour les années 2008, 2007 et 2006. TNS Media Intelligence cumule pour l'UDA le total des investissements bruts sur les 6 Médias: Presse / TV / Radio / Web / Affichage / Cinéma.
Voici ma petite analyse personnelle, et les graphiques officiels:
>Ce qui est immuable depuis 3 années consécutives:
- Renault reste le 1er annonceur français, avec des dépenses qui augmentent en valeur et en part de voix année après année... Souvenez-vous d'ailleurs la fameuse consigne "Des voitures à vendre" inévitable pour chaque campagne publicitaire de Renault
- Avec peu d'écarts, les 3 secteurs les plus dépensiers sont immuablement Grande distribution, Automobile et Télécoms! Sur le montant total investi par secteur et sur le nombre de gros annonceurs, ces 3 secteurs sont au coude à coude chaque année
- Internet continue à croître pour tous les annonceurs, même si le taux de croissance des investissements Internet ralentit (+19% en 2008 contre +35% en 2007)
>Ce qui change:
- Bouygtel a été étonnamment dépensier pour un challenger stagnant: illimité neo, box adsl ...
- Carrefour a été plus dépensier que E.Leclerc pour une coûteuse guerre de promotions en France. Pourtant, Carrefour est derrière Leclerc en terme de parts de marché en France, mais bien classée en terme de brand value en Europe
- Malgré un marché publicitaire en crise , il faut dépenser plus pour entrer dans ce top10: regardez les dépenses toujours plus élevées du 10ème annonceur...
- Année civile 2007:
- Année civile 2006:
Enjoy!