Contre-courant: Philips réussit à faire une Campagne BtoC pour des Produits de santé BtoB...

Philips fabrique et vend du matériel électronique de santé qui s'adresse plutôt à des professionnels, médecins ou hôpitaux. Tablet pc médical, machines ÌRM... ce sont des produits 100% BtoB dont le grand public (vous comme moi) se passerait bien volontiers.

Mais j'ai été pris à contre-courant! Pour que le grand public soit sensibilisé, Philips réalise actuellement une campagne BtoC dans la presse magazine géneraliste. A chaque fois un témoignage sur un matériel électronique et une justification du produit avec renvoi vers le site intitulé "parce que"

De l'extérieur, j'ai l'impression que Royal Philips Electronics est une entreprise d'ingénieurs talentueux qui s'est doté de communiquants brillants (humour involontaire ;-) qui doivent rendre simple une organisation interne compliquée et des produits sophistiqués très rentables.

Au fait, voici les 4 concepts/univers de la marque Philips :

• "espace" (son, lumière, image, environnement...)
  
• "apparence" (statut social, mode, hygiène personnel...)
  
• "corps" (prévention, vie saine...)
  
• "esprit" (relaxation, éducation-information, appartenance...)
  

Et tout ceci dans un contexte de réorganisation et de repositionnement global sur le double axe Santé + Bien-être.

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