e-Annonceurs, montants bruts, stratégies monomédia ou plurimédia: baromètre semestriel IAB-SRI du marché du Display
J'ai assisté à la présentation IAB-SRI du baromètre Internet e-pub display de ce 1er semestre écoulé (j'étais entouré d'agences et de régies ;-)
TNS Media Intelligence a ainsi mesuré 700 sites et comptabilisé les montants bruts et les stratégies monomédia ou plurimédia de tous types d'annonceurs français. Les 3 enseignements que je retiens:
- Les annonceurs fidèles au média Internet (5 ans consécutifs, donc matures sur ce média) pèsent lourd: la règle du 80/20 s'applique allègrement
- Le nombre total d'annonceurs Internet n'augmente plus. 3260 annonceurs
- 33% des annonceurs utilisent Internet comme média exclusif
Tout ceci dans un contexte d'arbitrages entre médias, la majorité des annonceurs transfèrent vers le média Internet leurs investissements plurimédia en baisse. Un secteur ose même sur-investir, il s'agit des télécoms, dont les annonceurs augmentent plus le montant de leurs investissements média Internet que la baisse de leurs investissements plurimédia...
Évidemment, je rappelle que tout ceci ne concerne que les annonceurs qui font du display, un biais classique mais prévisible du baromètre IAB-SRI par TNS MI.