Rentrée des classes Office Depot: Opération "Vive la Rentrée" pour les enfants et leurs parents

Comme chaque année, la rentrée des classes est l'objet d'opérations sur le thème des prix bas et du pouvoir d'achat des parents avec les tarifs des fournitures de bureau.

L'enseigne Office Depot capitalise donc avec son site marchand intitulé sans originalité Vive la rentrée.com
Je me suis inscrit au site (tout simplement via la rubrique "Jeu-concours"), et je me suis baladé en tant que parent d'enfants scolarisés (j'ai 2 enfants en école maternelle).

Je trouve que le site reflète  bien le positionnement-prix de l'enseigne, avec donc un assortiment assez étroit mais très profond! Visite...


Voici en vrac le contenu et la philosophie merchandising du site, dont l'univers graphique est plutôt enfantin:

• Le site fait la part belle avec les produits indispensables présents sur toutes les listes délivrées par les écoles. 
• Une politique garantie de prix identiques dans le site www.vivelarentree.com et dans les magasins Office Depot. Du multicanal inévitable!
• des prix même revus à la baisse par rapport à la rentrée 2008 (signalés par un logo) 
• des conseils et des astuces (il faut bien admettre que l'enseigne Office Depot est 100% spécialiste de la fourniture de bureau, je ne doute donc pas de leur légitimité)
• Du contenu complémentaire (on pourrait même dire du contenu contextuel) avec de l’actualité sociale, économique... ou même diététique ;-)
• Une recherche de produits par famille (papeterie, écriture, etc.) ou même par « cartables types » composés des fournitures indispensables selon sa classe. Bref, tout pour mâcher le travail aux parents en recherche de repères
• Des frais de livraison gratuits à partir de 89,70 € d’achat (montant bizarre ;-). Sachez que la livraison est en 24 à 48 heures, partout en France

Ce site de rentrée est une initiative récurrente pour Office Depot. Un focus cette année sur la lecture avec un partenariat exclusif avec www.plusdemags.com et un jeu en ligne qui permet d’obtenir des réductions sur les abonnements... D'où l'intérêt de s'inscrire ;-)

Au fait, vous avez remarqué que cette période de rentrée des classes est aussi un enjeu de communication politique opportuniste pour le Ministère de l'Education Nationale...

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