Blog Marketing

31/01/09

Classement des Premiers Annonceurs en France: Ce qui change / Ce qui est immuable. Renault éternel n°1 en Investissements bruts plurimédias?

J'ai agrégé pour vous les 3 derniers classements des plus gros annonceurs plurimédias pour les années 2008, 2007 et 2006. TNS Media Intelligence cumule pour l'UDA le total des investissements bruts sur les 6 Médias: Presse / TV / Radio / Web / Affichage / Cinéma.
Voici ma petite analyse personnelle, et les graphiques officiels:

>Ce qui est immuable depuis 3 années consécutives:

Renault reste le 1er annonceur français, avec des dépenses qui augmentent en valeur et en part de voix année après année... Souvenez-vous d'ailleurs la fameuse consigne "Des voitures à vendre" inévitable pour chaque campagne publicitaire de Renault
Avec peu d'écarts, les 3 secteurs les plus dépensiers sont immuablement Grande distribution, Automobile et Télécoms! Sur le montant total investi par secteur et sur le nombre de gros annonceurs, ces 3 secteurs sont au coude à coude chaque année
Internet continue à croître pour tous les annonceurs, même si le taux de croissance des investissements Internet ralentit (+19% en 2008 contre +35% en 2007)

>Ce qui change:

Bouygtel a été étonnamment dépensier pour un challenger stagnant: illimité neo, box adsl ...
Carrefour a été plus dépensier que E.Leclerc pour une coûteuse guerre de promotions en France. Pourtant, Carrefour est derrière Leclerc en terme de parts de marché en France, mais bien classée en terme de brand value en Europe
Malgré un marché publicitaire en crise , il faut dépenser plus pour entrer dans ce top10: regardez les dépenses toujours plus élevées du 10ème annonceur...

>Voici le top 10 des premiers annonceurs français des 3 dernières années...

Année civile 2008:

Année civile 2007:

Année civile 2006:

Enjoy!

27/01/09

MonCreditResponsable.com: il est fair-play ce Mister Credito !

MonCreditResponsable.com est un site à priori ennuyeux.
Pourtant j'y ai fait un tour: ce site non-marchand est informatif (parfois trop?) et impartial. J'y ai trouvé des chiffres précis comme le pourcentage de dossiers refusés... et les simulateurs de budget ne proposent aucun un simulateur de taux siglé Cetelem.

Evidemment, le site web n'est pas désintéressé avec la caution assumée de la mascotte Credito.
Pourtant, le site reste 100% fair-play et non-commercial, ça a le mérite d'être souligné...

Nadal + Federer: Victoires, Look vestimentaire et Sponsoring. Nike segmente bien son sponsoring des 2 meilleurs tennismen au monde!

En tant que Fan de tennis, mon joueur préféré est Federer (#2 mondial)... l'ex-meilleur qui a les yeux constamment rivés sur ce schéma expliquant comment redevenir le leader du classement ATP en 2009:

En tant que téléspectateur de tennis, j'ai remarqué le nouveau look vestimentaire (désormais plus conventionnel) du #1 mondial Rafaël Nadal.
En tant que marketeur, j'ai trouvé ici l'explication. En effet, j'aurais dû m'en douter: les millions de t-shirts en jeu expliquent les réalités business de ce nouveau look. Nike en fait même un vrai événement de buzz pour l'actuel tournoi d'Australie à Melbourne:

Je croise les doigts pour une finale Federer-Nadal... et vous connaissez mon favori pour ce tournoi du Grand Chelem ;-)

iPhone + Mini USA + casual gaming = Nouveau jeu vidéo "MINI Liquid Assets"

Un annonceur décalé et une agence opportuniste pour un jeu gratuit très bien réalisé... On en oublierait presque... que c'est de la pub!

Blogs préférés des Internautes: 30 Catégories pour Les Bloggies 2009, mes 5 catégories préférées

Les Bloggies sont une compétition annuelle des blogs les plus populaires pour les internautes, plus connue comme les Annual Weblog Awards. Les 5 blogs finalistes de chaque catégorie étant short-listés, les internautes peuvent voter ici jusqu'au 2 février inclus.

Vous serez déstabilisés par la navigation du site qui est horizontale de gauche à droite...

J'aime bien la tradition des Bloggies, car les blogs désignés vainqueurs 2009 recevront la modique somme de US$20.09 => Parmi les 30 catégories, voici mes 5 catégories préférées car marrantes ou originales:

best microblog (Weblogs consisting entirely of succinct posts)
best group weblog (Weblogs written by an exclusive group)
best-designed weblog
best art, craft, or design weblog
best european weblog, avec comme finaliste la déjà mythique Clotilde Dusoulier de C&Z

Comme vous le constatez, on trouve encore quelques belles surprises, moi j'ai voté, à votre tour...

26/01/09

Dollar + Pound + Euro + Peso + Yuan = 5 monnaies en fusion!

25/01/09

Cachemire Eric Bompard: la seule marque dont la Star est une Chèvre... Ou Brian Joubert... ou les deux ;-)

Un cachemire Bompard est une chèvre qui a réussi, décidément.
J'adore! Vous aviez remarqué que c'est la 7ème année consécutive que la marque de produits cachemire aux 40 coloris fait en sorte que la chèvre = une vraie star!

Personnellement, je n'ai jamais franchi la porte d'une boutique Bompard, dont le produit + le rituel expliquent une grande partie du succès commercial en France et au UK.

J'ai appris que la barre psychologique des 100 euros n'est jamais franchie... à la baisse. J'ai trouvé des exceptions sur des bonnets à damiers... ou des cadeaux de naissance... Mention spéciale au site marchand très qualitatif et qui permet de trouver par mensurations, par type de cadeau (naissance, Noël...), par couleurs ou même par type de col (roude, en V...) Bientôt on pourra trouver par provenance du fil de cachemire ;-)

D'un point de vue mediatique, la marque est indissociable du patinage artistique du fait de ses produits liés au froid. La marque sponsorise personnellement le chouchou de ces dames + le Trophée éponyme réunissant les meilleurs patineurs mondiaux à Bercy.

Sacrée marque, qui trouve même le moyen de quitter son univers ultra-saisonnier lié au froid... pour sortir un collection Eric Bompard printemps-été.
Bravo!

Les lundis matins entre Paris et Londres: Eurostar, Cityjet et du Café...

A une certaine époque, je faisais des allers-retours Paris-Londres et je partais de Paris tous les lundis matins à l'aube...

Pendant 3-4 mois, je reconnaissais les mêmes têtes de cadres franco-londoniens dans l'Eurostar.

Depuis, j'ai quitté Londres. Mais il existe depuis 2000 l'offre Cityjet for Air France, permettant de décoller et d'atterrir depuis Londres intra-muros, ce qui m'aurait fait un gain temps colossal à l'époque.

Pour la petite histoire, je vous invite à lire l'ancien mais excellent article du Monde racontant la population de cadres à cravate et aux yeux fatigués... que l'on croise en aéroports à 7 heures du matin; sur le chemin de leur boulot londonien.

Souvenirs...

Cartes des pays selon les Indices de Développement et de Bonheur. Irlande, Norvège, Pays-Bas, Suède, Suisse = les 5 Pays les plus "enviables" au monde!

Je ne vous apprends rien en disant que les populations de notre village mondial sont inégales en terme de niveau de développement et de bonheur. 2 indicateurs polémiques permettent de classer les pays selon l'IDH et l'IB:

Carte mondiale selon l'IDH de chaque pays (Indice de Développement Humain):

Origine de l'IDH: 1990. L’indicateur du développement humain (IDH) est basé sur l'espérance de vie à la naissance, le niveau de scolarisation, le taux d'alphabétisation des adultes, et le niveau de vie par habitant. Source: l'ONU.

Carte mondiale selon l'IB de chaque pays (Indice de Bonheur):

Origine de l'IB: 2006. J'ai trouvé plusieurs méthodologies de calcul de l'Indice de Bonheur, forcément très subjectif. Sources: Adrian White (Université de Leicester) et Ruut Veenhoven (Université de Rotterdam)

Les codes-couleurs sont différents, mais j'ai décortiqué les 2 indicateurs. J'ai trouvé les 5 pays les plus enviables au monde car ils appartiennent au top10 de ces 2 classements. Par ordre alphabétique: Irlande, Norvège, Pays-Bas, Suède, Suisse.

Be happy!

Groupe M6: des Marques, des Contenus et les "Girondins" comme nouvelle Locomotive... face au contexte publicitaire tendu

CA global stable mais CA publicitaire en baisse, le Groupe M6 peut être soulagé financièrement d'avoir eu un bon 1er semestre 2008 grâce à l'Euro de football.
Car je trouve que le groupe a un portefeuille de belles marques tous médias confondus:

certaines marques portent le nom d'une Emission télé de la chaîne M6 : Turbo, deco.fr, Capital...
d'autres marques portent le nom d'une Chaîne du groupe: teva.fr sur la cible femmes, M6music...
les Sites Internet e-commerce ou non-marchands sont de vraies marques qui font de M6 Network le #13 des Groupes Internet les plus visités en France selon Médiamétrie//NetRatings

Mais pour moi, la nouvelle marque locomotive est celle du club de foot de Bordeaux, dont le CA a augmenté de +29% en 2008. Soi la plus forte croissance au sein du groupe M6!

Avec M6 comme unique actionnaire (99,96%), une gestion sportive saine, la médiatisation du duo Gourcuff/Blanc et les bons résultats sportifs, la marque "Girondins" permet déjà d'intelligentes synergies marketing et financières avec les autres branches du groupe.

Je mets mets 1 seconde à la place de Nicolas de Tavernost: il doit trouver jouissif que ses concurrents TF1 et Canal+ lui font de la pub gratuite à chaque fois qu'ils relatent les exploits de Gourcuff et ses coéquipiers!

24/01/09

Contre-courant: Philips réussit à faire une Campagne BtoC pour des Produits de santé BtoB...

Philips fabrique et vend du matériel électronique de santé qui s'adresse plutôt à des professionnels, médecins ou hôpitaux. Tablet pc médical, machines ÌRM... ce sont des produits 100% BtoB dont le grand public (vous comme moi) se passerait bien volontiers.

Mais j'ai été pris à contre-courant! Pour que le grand public soit sensibilisé, Philips réalise actuellement une campagne BtoC dans la presse magazine géneraliste. A chaque fois un témoignage sur un matériel électronique et une justification du produit avec renvoi vers le site intitulé "parce que"

De l'extérieur, j'ai l'impression que Royal Philips Electronics est une entreprise d'ingénieurs talentueux qui s'est doté de communiquants brillants (humour involontaire ;-) qui doivent rendre simple une organisation interne compliquée et des produits sophistiqués très rentables.

Au fait, voici les 4 concepts/univers de la marque Philips :

"espace" (son, lumière, image, environnement...)
"apparence" (statut social, mode, hygiène personnel...)
"corps" (prévention, vie saine...)
"esprit" (relaxation, éducation-information, appartenance...)

Et tout ceci dans un contexte de réorganisation et de repositionnement global sur le double axe Santé + Bien-être.

Le fonds Cerberus et le Cerbère de la Mythologie...

Cerberus est un énorme fonds d'investissements qui s'est dispersé dans une trentaine d'investissements avec l'objectif d'allers-retours rapides. Dans la mythologie, le Cerbère est le chien à trois têtes gardant les portes des Enfers. Les trois têtes voient et représentent respectivement le passé, le présent et les temps à venir.

Entre le réel, les sociétés achetées trop cher et la mythologie, je ferai 3 remarques personnelles:

Cerberus a été un mauvais gardien (Chrysler est cédée à Fiat avec une moins-value, GMAC n'est toujours pas désendetté)
Le fonds Cerberus doit couper des têtes: 10% de ses effectifs
...où sont les Enfers?

Pour l'anecdote, sachez que dans la mythologie, Cerbère finira par être vaincu...

Billie + Accessoires Logitech: Necessities or Discretionary purchases? Vrais Besoins ou simples Envies?

Les accessoires sont plus rentables que les PC, c'est bien connu!

La marge de brute de Logitech (30% à fin 2008, -7 points en 1 an) reste malgré tout 10 fois supérieure aux 3% de rentabilité de Lenovo. Lorsque Logitech avait annoncé en grande pompe sa milliardième souris, elle avait été affectueusement baptisée Billie pour marteler au monde entier la barre franchie de One Billion.

Selon moi, l'achat/remplacement d'un accessoire technologique (souris, webcam, clavier...) par un modèle plus sophistiqué n'est pas un besoin essentiel, c'est juste une envie.
Selon le WSJ, les produits technologiques sont devenus une nécessité essentielle malgré le contexte 2009...
Et vous, qu'en pensez-vous?

Cible des "épargnants actifs": Définition, Segmentation et Conquête en règle par HSBC. Les autres banques directes vont réagir!

Voici la définition de la cible comportementale "épargnants actifs" selon le cabinet de consultants Rosetta en août 2007:

Individus ou ménages qui gèrent activement leur épargne, essentiellement sur internet. Leur épargne liquide est 3 fois supérieure à la moyenne française et s'élève à 60.000 euros par an. Peu fidèles, ils recherchent la meilleure offre. Présente dans toutes les couches sociales, cette population est estimée à 24% de la population française des 18-75 ans, soit près de dix millions d’individus.

Je remarque que comportementalement, je ne fais pas partie de cette cible d'internautes zappeurs, accros à l'épargne liquide qui changent de banque à toute nouvelle promo de bienvenue. De plus, le volume potentiel me de 10 millions de Français me semble sur-évalué vu le contexte de 2009.

Pourtant, j'ai été conquis par le simulateur basique mais bien utile de HSBC pour se projeter dans le nouveau placement 100% web Compte Epargne Direct. Techniquement c'est un compte à vue, dont les dépôts sont rémunérés au jour le jour et capitalisés chaque fin de mois. D'un point vue segmentation marketing, je dois donc faire partie de cette cible à l'insu de mon plein gré ;-)

Pour rappel, 2 millions de comptes directs 100% web sont ouverts en France, soit 4% du total des clients bancarisés.

Marionnaud mise sur la femme Marie-Antoinette pour exalter la filière hippique francaise

Encore une course équestre très médiatisée à Paris: après l'Arc de Triomphe voici le Prix d'Amérique le 25 janvier 2009 avec le sosie de Marie-Antoinette sur toutes les affiches:

Techniquement c'est une course de troté attelé avec une dotation de 1 million d'euros, avec près de 40 000 spectateurs à l'Hippodrome de Vincennes.

Dans la chaîne de valeur de la filière équestre et des courses hippiques il faut savoir qu'il y a:

l'Etat
l'Organisateur
le Réseau de vente
les Diffuseurs médias
les Parieurs
et les Sponsors. D'un point de vue marketing, je suis surpris que Marionnaud soit sponsor pour la 9ème année consécutive... alors que le distributeur n'en fait aucune mention dans la rubrique "Cheveux" de marionnaud.fr... à moins de créer une rubrique "Chevaux" ;-)

TomTom, tu es encore Leader... Que ton Logiciel rejoigne l'iPhone avant qu'il ne te cannibalise...

J'adore le titre des Echos Le fabricant de GPS TomTom navigue à vue. Concurrence des smartphones et ralentissement du secteur automobile font souffrir le leader des PND. Un petit rappel des parts de marché en volumes à fin 2008: 54% en France, 46% en Europe et 24% aux USA pour TomTom. Ce n'est donc pas dramatique...

D'autant que le Taux de marge ebitda reste colossal: 19%! Je connais beaucoup de sociétés dont le leadership est plus menacé que ca. Pourtant, je vois problèmes gigantesques:

La croissance ralentit sur le marché des "PND" (qu'on appelle tous "un GPS" au quotidien ;-)
Socialement, le gps n'est plus un cadeau-phare, même avec des dispositifs e-marketing tout mignons pour Noël
Je suggère de recalculer la part de marché en incluant les logiciels de navigation embarqués dans les smartphones

Si je cite mon cas personnel. J'ai acheté début 2007 un terminal GPS avec carte Europe d'office. Au total, je l'utilise maximum 2-3 mois dans l'année. Lorsqu'il rendra l'âme ou lorsque les cartes seront obsolètes... je n'attends qu'une chose: une solution de GPS avec guidage vocal à installer directement sur mon iPhone, toujours connecté. Ca m'évitera de me trimbaler avec plusieurs appareils pour des usages similaires.

Vraisemblablement, je finirai par choisir une application logiciel pour mon iPhone, soit sous la marque Alk ... soit sous la marque TomTom?

23/01/09

PCs: Lenovo est maintenant une vraie Marque. La Fusion a été réussie mais le poisson "chinois" est maintenant encerclé par Acer, Asus et Toshiba

Tiens, le marché du PC grand public a réussi (de peu) à avoir une croissance à 2 chiffres l'année passée...

+10.5% de ventes de PC en 2008 selon IDC, avec une sacrée chute au 4e trimestre. Les Netbooks représentent déjà 7%. J'aime particulièrment suivre les challengers sur ce marché, en particulier Lenovo. D'ailleurs, souvenez-vous mon analyse de la stratégie de Lenovo sur le segment grand public.

J'ai trouvé des angles d'analyse complémentaires dans le décryptage Le poisson chinois et la baleine américaine du blog des Echos. Pour rappel, cette métaphore animalière s'explique car l'inconnu Lenovo était 3 fois plus petit qu'IBM lorsqu'il a racheté sa division grand public.
Je vous synthétise les principaux enseignements:

La marge opérationnelle est de 3,1%
Les 4 objectifs de la fusion sont tous déjà atteints (Taille critique + Centres de recherche + Management multi-national + Internationalise de la marques)
Lenovo est désormais devenue une vraie marque BtoC. De Bollywood aux stars du basket en passant par la F1, Lenovo est une marque désormais bien présente dans l'univers des technophiles du monde entier

Pourtant malgré cette fusion réussie, tout n'est pas rose et Lenovo a été obligé d'annoncer des licenciements:

Trop occupé à se structurer en interne, Lenovo a été dépassé par Acer faute de regarder dans son rétroviseur.

Voici les parts de marché 2008 selon IDC ou selon Gartner: HP 18,4 % ; Dell 14,3 % ; Acer 11,1 % ; Lenovo 7,2 %

Un autre concurrent a une croissance colossale: Asus, l'inventeur du netbook ou mini-PC
Lenovo a une chaîne logistique très lourde et peu réactive... contrairement à Asus ou Apple qui ont zéro usines une R&D ultra-active permettant de multiplier les renouvellements produits

En tous cas, n'oubliez pas que ThinkPad + IdeaPad = Lenovo = le poisson chinois qui s'est fait doubler pendant qu'il digérait une baleine...

Forte visibilité de la marque Cadillac ces temps-ci...

Tiens je remarque que le constructeur américain Cadillac est exposé à une visibilité puissante ces temps-ci:

Personne au monde n'a raté la Cadillac One de Barack Obama. Cette limousine blindée déjà surnommée Obamobile vaut 320 000 euros et elle est suréquipée:

J'adorerais qu'un institut mesure et calcule le montant des retombées publicitaires indirectes pour Cadillac, qui doivent se chiffrer en millions de dollars!

Cadillac est sponsor officiel du Superbowl. Comme toujours, le Superbowl est autant:

un événement sportif (les surpenants Arizona Cardinals contre les habitués Pittsburgh Steelers)
qu'un moment publicitaire unique pour les annonceurs qui en ont les moyens
qu'un lieu de concerts de stars (Rihanna, Bruce Sprinsteeen...)
qu'une occasion touristique de découvrir Tampa Bay

Je suis bluffé du coupé Cadillac Converj à motorisation électrique hybride qui vient d'être présenté au salon de Detroit:

Au fait, Cadillac fait partie des marques de GM où des investissements publicitaires sélectifs vont continuer dans les années à venir.

La Presse américaine + quel site Web pour S'informer = mon avis de simple Internaute...

Ces derniers mois, l'élection de Barack Obama m'aura donné envie de lire (et de feuilleter) beaucoup de presse internationale, en particulier la presse américaine. Vous connaissez tous les quotidiens et hebdomadaires US que j'ai en tête.

J'aurais donc déduit que les groupes de quotidiens américains auraient mieux traversé une année 2008 très riche en Contenus journalistiques à traiter nationalement et internationalement: élections, crise financière, événements sportifs, société...

Patatras... Vous avez tous lu les dépôts de bilan successifs ou les baisses de revenus publicitaires. Même -20% pour le NY Times... premier quotidien américain avec l'aura de ses 80 prix Pulitzer!

Maintenant que la presse papier US a durement ingurgité l'impact du web sur ses lourds modes de fonctionnement, je suis content de voir un début d'efforts sur leurs sites Web:

Fonctionnalité de publication d'avis d'experts en temps réel: le service s'appelle 'Instant Op-Ed'
Vidéos et images systématiques
Contenus segmentés (loisirs, voyages, cartoons, people...)
Possibilité de commenter et partager son feedback, une envie naturelle de tout blogueur

...Par contre si je devais répondre la grande question "Sur quel site Internet trouver instantanément une information fraîche et fiable?", je donnerais 5 réponses possibles.

les purs sites de news: par exemple Reuters.fr
les sites web des chaînes d'info en continu: par exemple Euronews.net...
les sites web des titres de presse d'information (quotidiens ou hebdomadaires): par exemple Challenges.fr ou WSJ.com
les sites web des radios ou des télés généralistes: par exemple la rubrique info du site Europe1.fr
les moteurs de recherche d'information: par exemple Google News

De plus en plus, je crains une convergence, voire un clonage entre ces 5 typologies de sites web d'infos. Moi j'ai le réflexe #5, j'utilise en priorité Wikio.fr sur mon PC et sur mon iPhone... selon l'endroit d'où je cherche l'info. Et je trouve systématiquement!!!

Partage RSS by wikioblog

Et vous comment votre coeur balance entre le 1,2,3,4,5 ? Je vais peut-être lancer un vote mais votre avis m'intéresse en commentaire de cet article...

Hyundai Genesis, un modèle premium crédible qui réussit à Hollywood (24 heures, les Oscars, le Superbowl)

La Hyundai Genesis est un grande berline routière juste désignée Voiture de l'Année 2009 en l'Amérique du Nord. Je la trouve un peu fade mais assez luxueuse, qu'en pensez-vous?

Lors de son lancement, Hyundai avait osé une pub comparative gonflée visant explicitement BMW:

En 2009, cette voiture veut s'imposer comme une vraie star à Hollywood, même si j'espère que les USA ne sont pas leur principal marché-cible:

Sponsoring de la série 24 Heures Chrono:

Sponsoring des Oscars en lieu et place du fauché General Motors:

Nouvelle version Coupé dont le spot intitulé "The Epic Lap" sera dévoilé au Superbowl du 1er février 20009

Pour rappel, le coréen Hyundai/Kia est #5 mondial des constructeurs automobiles. Avec son modèle-phare Genesis et une médiatisation opportuniste (au bon sens du terme), le coréen donne envie de découvrir le reste de sa gamme!

En tout cas, je trouve que la marque Hyundai s'est vraiment déringardisée désormais...

22/01/09

De "Barack" à "President Barack Obama" = mon analyse de 3 Sites Web d'un Marketing politique bien huilé

>Obama.com = PIC2009.org

C'était quoi? Le site éphémère du Presidential Inaugural Committee qui aura servi 5 jours du 17 au 21 janvier 2009. Au passage, vous pouvez acheter l'album photos commémoratif tout broché
Objectif: faire du teasing jusqu'aux multiples événements officiels de la journée d'Inauguration du 20 janvier 2009. Ce site est désormais inutile sauf si vous voulez relire le discours ou revoir les photos

>Obama For America se transforme et deviendra Organizing For America

C'était quoi? C'était le site de campagne ultra-complet où Barack est cité par son prénom. Voici mes 3 rubriques préférées en tant que non-Américain:

une rubrique digne d'une segmentation marketing des différentes populations ou groupes ethniques

une Web-TV

le réseau social de 2 millions de membres mais 13 millions d'adresses e-mails! Dont 3 millions de donateurs mais aussi 500 000 répondants à une enquête socio-démographique très très détaillée. Souvenez-vous que les USA comptent 302 millions d'habitants pour 130 millions d'électeurs effectifs en 2008

Ca va devenir quoi?

Organizing For America sera un réseau de militants avec minimun 1 représentant par cirsconscription et un budget de 75 millions de $ annuels. Ce site va répondre à la meilleure manière de passer d'un parti de conquête à un parti au pouvoir!

Objectif: impliquer les citoyens américains dans la réalisation des promesses électorales + préparer la réélection de 2012

>Change.gov a disparu au profit de WhiteHouse.gov

C'est quoi? le site éphémère de transition entre les 2 administrations aura servi 11 semaines... Il est devenu le site officiel de la Maison Blanche, qui contient le blog officiel
Objectif désormais: informer le monde entier des actions officielles de l'administration au pouvoir et de l'agenda.
En 2 clics, le citoyen arrive sur le formulaire de contact et donne son pedigree détaillé

Le formulaire est moins détaillé que celui de l'Elysée sur l'objet de votre demande, ce qui libère la spontanéité
...et donne l'impression d'un accès direct entre le citoyen américain et le Président Barack H. Obama

>Ces 3 sites web sont le socle d'une démarche résumée sous le terme The Permanent Campaign par Time Magazine...

Pharmacien, Consommateur final et Actionnaire: la redoutable efficacité de Johnson & Johnson

Certains groupes pharmaceutiques et de santé me bluffent d'annoncer des profits en hausse ces temps-ci, comme +14% pour Johnson & Johnson.

J'ai découvert ainsi que les marques RoC, Neutrogena ou Evian affinity appartiennent aussi au groupe JnJ... qui vend donc aussi autre chose que des médicaments. C'est typiquement le genre de société qui récoltent déjà les fruits des politiques de licenciements (euh... programmes de restructuration pardon) pour le bonheur de leurs actionnaires.

Malgré le contexte politique et societal menant à la prudence (automédication, déremboursements, concurrence des médicaments génériques), JnJ va pouvoir continuer à faire du marketing BtoB et BtoC.

Car JnJ sait autant parler aux pharmaciens (e-learning, merchandising...) qu'au consommateur final (regardez la caution du dermatologue et les 3 cibles teen, femme et homme de Neutrogena.com)

Tout ceci me semble cyniquement efficace dans le contexte tendu de 2009...

Design Mazda: malgré des efforts, 2009 ne seras pas propice au Repositionnement de l'esprit Zoom-Zoom sur les différents marchés

Mazda est un petit constructeur: ses parts de marchés sont minuscules (à peine 1% en France, à peine 2% en Europe) et honnêtement je trouve ses modèles assez lisses.

La marque japonaise avait pourtant essayé de rendre ses modèles attachants: souvenez-vous de la citadine au gimmick zoom-zoom. Désormais, la marque veut être plus bruyante publicitairement sur ses différents marchés:

Chili: Sublime pub aussi fonctionnelle qu'émotionnelle pour le pick-up

Chine: Lucratif sponsoring avec le nageur Michael Phelps pour la berline Mazda6
USA: simulation vidéo-ludique avec une version musclée de la compacte Mazda3:

Regardez même l'agressif concept-car Kazamai Concept dont le design reflète le Mazda Spirit: je ne vois aucune demande à court terme pour ce genre de produit. A la rigueur le concept-car Kiyora

Comme 2009 ne va pas permettre beaucoup d'audace possible aux constructeurs... je doute que Mazda réussisse à faire retenir aux consommateurs son repositionnement et son nouveau design.

Peut-être 2010 et l'arrivée du monospace Kiyora sera une année plus propice...

Louvre: une Marque et un Business. A Paris ou à Abu Dhabi, les euros pleuvent

J'avoue que je connais peu l'art islamique. Mais ca devrait changer avec l'entrée des Arts de l'Islam au Louvre en 2010; avec les 10 000 pièces qui rejoindront la cour Visconti (dans l’aile Sud du Palais)

Ce projet (basé à Paris) est rendu possible par divers dons de richissimes mecènes:

17 millions d'euros du prince saoudien
un financement de 11,5 millions d'euros par le pétrolier Total
8,5 millions d'euros apportés par l'industriel Lafarge qui apporte aussi son expertise en bâtiment

Cet exemple est emblématique du fait que depuis 2001 le mécénat privé, le lobbying politique et le fund-raising sont devenus le lot quotidien des institutions culturelles françaises. La Culture est une vraie industrie (désolé pour le terme) qui veut développer ses publics et démultiplier son rayonnement, en France et à l'étranger.

Un autre projet (basé à Abu Dhabi) génère l'effervescence actuellement chez 18 grandes banques, chacune espérant être retenue pour gérer les fonds du projet Louvre Abu Dhabi. Les montants à gérer sont colossaux:

175 millions d'euros en février 2009
250 millions d'euros entre 2009 et 2027

La durée longue et l'aura de tels projets est inestimable pour les partenaires du Louvre, qui est devenue une vraie marque dans une vraie industrie!

L'expression populaire "Problème de riche" en ces temps de crise...

Problème de riche. Cette expression populaire pourrait s'appliquer au prince saoudien Al Waleed dont j'avais évoqué le parcours de milliardaire arabe ouvert vers l'occident.

Il est actionnaire individuel de groupes occidentaux (Apple, News corp, Time Warner, Disney,Citigroup...) via sa holding Kingdom Holdig Co.
Financièrement, il vient de perdre 44% de sa fortune en 1 seul trimestre: moins-values, provision pour dépréciation d'actifs.
Il lui reste encore plus de 10 milliards $, mais ca fait une sacrée ardoise même pour cet ultra-riche dont vous pouvez feuilleter la biographie Businessman, Billinaire, Prince .

Problème de riche. Cette expression est aussi le thème d'un blog corrosif... Un peu d'humour ironique ne fait pas de mal en cette période tendue. Que l'on soit riche ou pas ;-)

Valeur nette vs Sources de revenus des Clubs: Arsenal toujours plus riche!

Comme vous le savez sûrement, je vous rappelle les sources de revenus d'un club de sports collectifs (foot, basket, hockey...). Le Chiffre d'affaires vient principalement de 3 sources:

la billetterie, soit les entrées au stade et le merchandising produits dérivés (payes par les fans)
le sponsoring (payés par les sponsors pour une visibilité sur le maillot ou le stade intégral)
les droits télé (payés par les groupes médias)

Évidemment, le sport collectif "roi" est le Football européen. Souvenez-vous ma précédente analyse sur la pré-dominance des clubs espagnols et anglais, même s'il va être être affecté par la crise financière et la faillite de certains sponsors...

Forbes vient de sortir son top10 mondial des clubs ou franchises (en américain) dont la valeur nette dépasse 1 milliard de $. Y figurent donc Manchester United, le Real Madrid et Arsenal... aux côtés d'une majorité de clubs de NFL (football americain). Pas de traces de clubs NBA, pourtant plus médiatique en Europe que la NFL.

Je le dis tout net: ce classement est tres instructif... mais j'ai beau chercher, je trouve la méthodologie de Forbes très floue. "Value of team based on current arena deal (unless new arena is pending) without deduction for debt (other than arena debt)".
Personnellement, j'ai l'impression que Forbes mixe le Chiffre d'affaires + la valeur de la Marque + la Dette liée au Stade selon qu'il soit sponsorisé ou non...

Mais arrêtons de faire la fine bouche: Arsenal mon club de coeur est #7 mondial tous sports confondus!

17/01/09

Award-environnement.com, 3 awards pour les meilleurs Dispositifs & Campagnes avec le thème Developpement durable. J'ai voté!

Souvent, je suis agacé des groupes qui s'auto-congratulent en axant leur communication sur le développement durable. Tous les secteurs s'y sont mis: industrie lourde, banque-assurance, constructeurs automobiles, lessiviers... Et on peut donc leur attribuer un award en votant jusqu'au 13 février 2009:

Certes on ignore bien souvent la véracité des démarches éco-responsables de l'entreprise en question! Mais parfois mon oeil de consommateur/consomacteur m'ont fait trouvé tel dispositif publicitaire, tel visuel ou tel wording... plus ou moins réussis:

Jetez un oeil et votez parmi les 14 campagnes web short-listées
Consultez et votez parmi les 20 campagnes presse short-listées

Personnellement, j'ai voté pour Tetra Pak et Generali, 2 annonceurs lourdement présents sur les 2 médias!

Brut et Net dans le marché de l'e-publicité en France! Le trio Search/Display/Annuaires pèse 87% du marché

2009 commence avec le premier chiffrage fiable, en net, du montant du marché de la publicité sur Internet en France: 2 milliards d'euros nets en 2008.

Bravo à Capgemini Consulting, qui a interrogé plusieurs e-annonceurs sur leurs e-investissements réels!

Si je récapitule:

2008: 3,3 milliards d'euros bruts selon TNS MI
2008: 2,0 milliards d'euros nets selon Capgemini consulting pour le Syndicat des Régies Internet

Est-ce que ça signifie une marge de négociation de -40% pour les e-annonceurs face aux régies publicitaires? J'en doute!
Surtout si le search marketing (barre violette dans l'histogramme) va continuer à grossir. Car tous les annonceurs savent que tarifs des liens sponsorisés de l'ogre Google sont difficilement négociables.

Sans jouer la sempiternelle guéguerre entre brut et net, je trouve que ce chiffrage des différents segments de l'e-pub est très précieux. Et permet de lever de nombreux clichés pour bien démarrer 2009 (la mort des banners et des annuaires, la prétendue domination de l'e-mailing...)

Qu'en pensez-vous?

15/01/09

Pauvre cheval: imaginez un basketteur de 2,15m en tant que Jockey... Caricatural mais marrant!

Glaceau Vitamin Water - Shaq Jockey @ Yahoo! Video

Politique, Lobbying, Internet & économie numérique

Merci au journaliste François Krug de Rue89 et Eco89!
Son article a lancé une conversation qui répond à ma méga-interrogation suite au remaniement ministériel du jour. Web français et Histoire de famille, quand le frère et la soeur Kosciusko-Morizet tiennent les manettes du développement Internet de notre pays. Pierre et Nathalie, je compte sur vous pour nous simplifier encore nos vies d'internautes.

Le Motoprizm = transparence + tactile. Démo marrante!

Je trouve bizarre le design du nouveau Motorola Motoprizm à clapet transparent.

Mais j'ai été conquis par cette pub très démonstratrice de la fonctionnalité tactile sur vitre transparente.

Motorola Prizm: Draw par hourigan

Humour basique mais efficace, non?

Sublime série de 8 photos "Animalia" par le photographe Mikel Uribetxeberria

Spectacle visuel bluffant: du mapping vidéo 3D projeté en mode urbain. Apparemment ça se passe à Lisbonne!

14/01/09

Lesirresiskibles.com & les hivernautes: 2 termes marketing inventés par Pierre & Vacances pour finir la saison en beauté

Le marketing des sports d'hiver amène certains groupes de résidences de loisirs à inventer des mots absents du dictionnaire, de vrais néologismes quoi. C'est le cas du groupe Pierre & Vacances:

Offres d'hébergement irresiskibles de 4 marques du groupe avec un site éphémère pour la fin de saison d'hiver
Appellation d'hivernautes pour désigner les internautes fans de sports d'hiver en recherche de bons plans d'hébergement

Avec un bon bilan à mi-saison, ces diverses opérations visent à bien finir la saison pour le n°1 européen des résidences de loisirs... toujours en phase de réduction de coûts.

Pour rappel, le groupe P&V a une marge opérationnelle de 7,3%.

13/01/09

Eoliennes + Aliens = info ou intox... A votre avis?

06/01/09

La Tour Eiffel + Areva + l'UE = Mes voeux de Bonne Année dans toutes les Langues de l'Europe des 27

Je trouve qu'Areva est une entreprise qui a désormais une notoriété élevé auprès du grand public, grâce à son implication par du mécénat très visible durant la présidence française de l'UE.

J'espère que vous avez tous eu l'occasion de voir de vos yeux la Tour Eiffel en bleu, d'autant que la nuit tombe plus tôt l'hiver. Pour l'anecdote, sachez que 256 heures de cordistes et plus de 3 000 heures de techniciens ont permis de relever le défi d’AREVA d'éclairer pendant 184 nuits ce monument aux couleurs de l’Europe.

Pour vous souhaiter une Bonne Année 2009 de manière originale, je vous propose de voyager dans l'Europe des 27: je vous souhaite mes voeux dans chaque langue des 27 Etats membres de l'Union Européenne:

ALLEMAGNE, En Allemand : Gutes Neues Jahr
AUTRICHE, En Allemand : Gutes Neues Jahr
BELGIQUE, En Wallon : bone annéye OU bone annéye èt bone santéye
BELGIQUE, En Flamand : gelukkig Nieuwjaar
BULGARIE, En Bulgare : chestita nova godina
CHYPRE, En Grec : kali chronia OU kali xronia
DANEMARK, En Danois : Godt Nytår
ESPAGNE, En Catalan : bon any nou
ESPAGNE, En Espagnol : feliz año nuevo
ESTONIE, En Estonien : head uut aastat
FINLANDE, En Finnois : onnellista uutta vuotta
GRÈCE, En Grec : kali chronia OU kali xronia
HONGRIE, En Hongrois : boldog új évet
IRLANDE, En Gaélique d'Irlande : ath bhliain faoi mhaise
ITALIE, En Italien : felice anno nuovo OU buon anno
LETTONIE, En Letton : laimigu Jauno gadu
LITUANIE, En Lituanien : laimingu Naujuju Metu
LUXEMBOURG, En Luxembourgeoins : e gudd neit Joër
MALTE, En Maltais : is-sena t-tajba
PAYS-BAYS, En Néerlandais : gelukkig Nieuwjaar
POLOGNE, En Polonais : szczesliwego nowego roku
PORTUGAL, En Portugais : feliz ano novo
RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, En Tchèque : štastný nový rok
ROUMANIE, En Roumain : un an nou fericit OU la multi ani
ROYAUME-UNI, En Anglais : Happy new year
ROYAUME-UNI, En Gallois :blwyddyn newydd dda
ROYAUME-UNI, En Gaélique d'Ecosse : bliadhna mhath ur
SLOVAQUIE, En Slovaque : stastlivy novy rok
SLOVENIE, En Slovène : srecno novo leto
SUEDE, En Suédois : gott nytt år

Allez, je vous donne rendez-vous mi-janvier pour les résultats du Concours bloggeurs, avec une révélation pile aux pieds de la Tour Eiffel... Pour rappel, il faut saluer la créativité de l'agence Euro RSCG Event France... Avant, Pendant et Après l'événement.

Et là on est dans l'Après...

Article sponsorisé

02/01/09

apple.com/trailers: Qualité HD proche de la perfection + aucune pub!

Apple.com n'est pas un site médias.

Pourtant, son site américain diffuse (lecture direct ou téléchargement du fichier) environ 100 bandes annonces (trailers en version originale). J'hallucine comment les vidéos sont encodées a la perfection, en haute définition jusqu'au format 1080p.

En terme de navigation, j'ai bien aimé la recherche par Studio qui montre que les contenus sont équilibrés entre ceux des studios indépendants et ceux des Majors, avec lien vers le site officiel de chaque film.
Le site Apple.com/Trailers reste donc impartial... malgré un CEO actionnaire à titre individuel de la major Disney.

En quelques clics, vous vous retrouverez sur l'iTunes Store US sur fond noir, avec la navigation bien connue par Cover Flow. Et là on passe à plus de 1000 bandes annonces!

Apple est une marque vraiment très légitime dans l'univers du cinéma...
Plein les yeux... et aucune pub.

01/01/09

Absolut: une marque premium sublime... même sans consommer!

Je trouve que le site officiel Absolut.com ressemble graphiquement à celui d'une marque de mode: carroussel, advergame, gift pack, éditions limitées...

Après avoir saisi sa date de naissance, un consommateur internaute finirait presque par oublier que c'est juste une marque de vodka... et pas une marque trendy de l'industrie du Luxe. D'autant que sur son blog, la marque Absolut commence toutes ses phrases par "In An Absolut World..." Comme si elle voulait prétendre que sa marque commerciale... était devenue un nom commun... Pour le plaisir des yeux, je vous propose 2 sublimes claques visuelles:

Par ici je vous laisse admirer les sublimes effets spéciaux vidéos de la "dissection":

Par là en photo la version Mango (habituellement c'est mon fruit préféré ;-)

Enjoy!

Plate ou pétillante?

Le mannequin tchèque s'appelle Hana Soupkova pour la marque d'eaux minérales Mattoni. Ca vous donne soif en ce 1er janvier?

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