Blog Marketing

30/10/09

Kids, Tropicana va bien quelques mois après le Fiasco du nouveau Packaging (lancé puis abandonné)

Ah, Tropicana!
Vous vous souvenez du fiasco du rebranding fluo, dont les conséquences avaient été catastrophiques sur l'affinité consommateur et sur la baisse de chiffre d'affaires (-20% les 6 premières semaines je crois). L'agence coupable avait même fait son mea-culpa à l'époque:

Depuis, Tropicana avait fait 180° pour revenir à son identité visuelle originelle, avec un packaging et une gamme produits toujours axée sur le naturel (évidemment avec les smoothies). Parmi les nouvelles initiatives, j'adore la gamme Tropicana Kids:

Je suis étonné que Tropicana Kids n'a pas encore traversé la Manche!

Marketing pharma et santé: les Réseaux Sociaux aussi! Slideshow de l'agence Digitas Health à l'appui

Le secteur de la santé fait et fera de plus en plus de marketing. Offline et online, que ce soit directement à destination du public, ou indirectement via les professionnels et pharmaciens.

C'est le cas de Microsoft qui explore les futures technologies de santé personnelle de la prochaine décennie
J'avais aussi remarqué ce que Philips fait en B2C et plus spécifiquement sur les produits de matériel B2B
Evidemment, le coeur du dispositif est mené par les fabricants de produits pharmaceutiques comme Johnson&Johnson, avec un marketing grande conso et des vraies marques

Pour toucher le public et les patients potentiels, les réseaux sociaux sont forcément inévitables et très largement utilisés. "Social media is not a channel.. it's a conversation"... cet adage est donc aussi vrai pour le marketing de la santé, comme détaillé par l'agence Digitas Health spécialisée verticalement sur le marketing pharma:

Digitas Health Social Media POV

Pensez-y la prochaine fois où vous prendrez un médicament ;-)

23/10/09

L'excellent slideshow "Why Social Media Travels Well" par Ogilvy 360° Digital Influence

Ogilvy on: Travel and Social Media

via 360digitalinfluence

"Modern Branding": classic brands vs modern brands

Modern Brands V1...Je vous conseille cet excellent slideshow sur le "Modern Branding". Vous remarquerez que de nombreuses marques vieilles de plusieurs décennies s'échinent à avoir une image... moderne. Car une marque moderne n'est ni une question de secteur d'activité ni une histoire de récence sur un marché... Votre avis?

20/10/09

Un slideshow patchwork, qui rend humble: "When the marketing becomes the product"...

When the marketing becomes the productJ'ai adoré ce slideshow, qui est une sorte de déclinaison de la fameuse théorie de l'oeuf ou la poule! En tout cas, ça rend humble sur le réel ou prétendu pouvoir du marketing. Parole de marketeur!

from Helge Tennø

14/10/09

MarreDuRhume.fr > cette infection qui représente 3 ans de la vie d'un humain. Surveillez l'arrivée de votre "Kit Première Défense"

Mon "Kit Première Défense" contre le rhume est arrivé à domicile!
Les 5 accessoires composant ce kit sont une initiative astucieuse offline/online de la part de Vicks. Le site Marre Du Rhume.fr est une belle occasion d'ignorer quelques instants la grippe A ;-) Vous pouvez même y suivre l'évolution du rhume en France.

Valeur du contenu de la boîte: 10€. Valeur perçue pour le blogueur enrhumé: le double ;-) Bravo à Vicks.

13/10/09

Fan du Dyson Air Multiplier! Bravo pour le teasing, pour le produit, mais dommage pour le timing!

Après un génial teasing transgénérationnel, Dyson a donc révélé son nouveau... ventilateur design permettant d'économiser 98% d'électricité, le Dyson Air Multiplier:

Teasing réussi, produit élégant autant encensé par la presse design que la presse économique, positionnement premium à 300€, bravo! L'innovation technique est au rendez-vous...

Pourtant je trouve le timing raté! Faudrait prévenir Dyson (the Apple of the appliance world) que l'automne est une saison peu propice à s'équiper d'un ventilo! L'été indien est fini, James Dyson...

Classement des pays les plus "admirés" au monde: l'anti-americanisme est-il mort en 2009?

11/10/09

Spot immersif et nerveux au volant d'une Lamborghini... euh Marussia

Marussia Promotion Spot HD from proxell.tv
via

Ikea: 30ème Anniversaire de l'Etagère la plus vendue au monde: "Billy"

Vous savez bien sûr que les meubles Ikea ont chacun leur petit nom? Ivar, Trofast, Lack, Expedit... Ca vous fait sûrement penser à votre récente visite en train de flâner entre les allées numérotées sans moyen de faire demi-tour ;-)

Un blog design allemand nous fait partager quelques pages du bouquin spécial 30ème anniversaire de l'étagère Ikea la plus vendue au monde: Billy.
Personnellement je n'ai pas de Billy chez moi, et vous peut-être?

"Travelers Insurance": un spot vidéo zen sur l'air de Langhorne Slim

Vous avez aimé cette ambiance sur l'air "Diamonds and Gold" de Langhorne Slim?

Fréquemment, les assureurs utilisent l'humour ou le sentimentalisme pour sensibiliser aux couvertures proposées. La poésie ou le lyrisme sont rarement au programme... Eh bien l'assureur américain Travelers va dans les envolées lyriques avec ces parapluies volants. Zen pour un dimanche soir...

06/10/09

Slideshow très immersif "Les Nouveaux Comportements des Consommateurs": c'était comment avant 2009?

Les Nouveaux Comportements

View more documents from Yeasty Mobs.

Slideshow: Transformation des médias, Numérique et conviction... que le Papier n'est pas mort!

Who says paper is dead? Business model innovation in the media industry

View more documents from Patrick Stähler.

Slideshow de A à Z des Marques présentes (actives?) dans les Mondes Virtuels

Brands In Virtual Worlds

View more documents from KZero Worldswide.

Reveal: ce Yeti avait forcément besoin de 4 roues pour aller en montagne

Škoda est la 3ème marque en importance du groupe Volkswagen, et a donc besoin de se différencier de ses cousines. Je trouve vraiment très réussi le buzz de cet été autour du prétexte de la légende urbaine du Yeti.

Un Yeti à la montagne était forcément un modèle de SUV par Skoda... avec l'ambiance brumeuse de saison ;-)

04/10/09

UP en grandeur nature: Pixar au Tower Bridge de Londres!

Le film d'animation "Up" ("Là Haut") m'avait marqué avec un plan de teasing marqué ses 2 upisodes. Maintenant que le film n'est presque plus à l'affiche, il va continuer sa vie en produits dérivés et en diverses opérations de street-marketing. Excellent exemple grandeur nature à Londres sur le Tower Bridge:

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