Millward Brown: "No Free Lunch" or Buliding a community of brand enthusiasts
Rendre des consommateurs enthousiastes à sa marque est possible. Millward Brown illustre à posteriori plusieurs cas intéressants
- dans le secteur de la musique (la marque RATM et la marque X-Factor)
- dans le secteur des soft-drinks (la marque RedBull est perçue "dynamique" alors que Coca-Cola est perçu comme "populaire"
- Enfin, Millward Brown analyse comment le nombre de fans varie énormément selon le secteur d'activité d'une marque (par exemple 8 fois plus en moyenne pour une marque de boissons qu'une marque automobile ou qu'une compagnie aérienne)
Présentation classique mais 30 slides très précis comme sait le faire Millward Brown.